Marmite : choose your side.

La marque alimentaire Marmite divise le Royaume-Uni depuis des décennies. La petite boîte de confiture britannique à base de levure de bière s’est fait connaître en Angleterre comme en communication pour son côté segmentant en termes de goût, finalement résumé dans la célèbre accroche : you love it or you hate it. Perso, pour avoir testé, c’est immangeable. Pour animer un peu les deux camps de consommateurs qui s’opposent, la marque et son agence DDB UK ont décidé de donner naissance à deux partis politiques : le Love Party, avec pour mission to spread the love et le Hate Party, qui, quant à lui, a pour mission to stop the propagation. Les manifestes des deux partis sont visibles sur les réseaux sociaux, au premier lieu duquel Facebook, sur lequel on retrouve les fanpages des deux camps The Love Party – qui compte déjà presque 300 000 fans (à noter qu’il s’agit d’un relooking de la fanpage de Marmite, ce qui explique le nombre important de fans – Merci Facebook et ses brand lovers) et The Hate Party – qui a donc moins de succès que son concurrent et compte près de 7000 membres. Chaque parti est animé par une idéologie et des dirigeants. Pour suivre l’actualité des deux partis en direct, une chaîne news The Marmite News Network a été créée sur Internet. Deux vidéos diffusées ce mois-ci sur Internet ont lancé les hostilités entre les deux partis. L’objectif de cette campagne est une nouvelle fois d’arriver à briser le doute qui subsiste autour de cette marque (Marmite est-elle bonne ou mauvaise?) mais aussi plus globalement autour des anglais : l’Angleterre est-elle au final une nation d’amour ou animée par la haine ?

Source Ypsilon2

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