Vies d’artistes par Relentless

Incroyable campagne-documentaire de la marque Coca Cola pour la promotion de son energy-drink Relentless. Intitulée Lives of the Artists, cette campagne présente de véritables documentaires vidéos, présentant toute une série de portraits d’artistes passionnés, engagés chacun dans leur discipline, allant même jusqu’à repousser les limites de leur art au péril de leur vie. Parmi les artistes présentés : le snowboarder Xavier De La Rue, les surfeurs Tom Lowe, Mickey Smith et Fergal Smith, et le groupe de rock punk Gallows aux performances live plutôt animées. Un sujet et une approche intéressante pour incarner le territoire sans demi-mesure de cette marque d’energy-drink, présentée comme la boisson de ceux qui pull out the impossible. La campagne est signée de l’agence anglaise Vizeum, et sera visible en TV et sur Internet. A l’origine de ce projet artistique, le réalisateur Ross Cairns (directeur de création et fondateur de l’agence Erasmus), lui même inspiré par le peintre et architecte italien Giorgio Vasari (1511-1574) célèbre pour ses multiples biographies d’artistes italiens.

Un site de marque riche en contenus http://relentlessenergy.com/ vient accompagner la campagne et donne accès à l’ensemble des documentaires de 80mn chacun, au format HD. Pour le lancement promo de Relentless, la marque prévoit 4 spots tv de 30sec tirés des 4 documentaires. Ces spots TV ainsi que l’intégralité des documentaires seront visibles ce mois-ci sur la chaîne UK Channel 4, habillée pour l’événement.

Ci-dessous la très belle bande-annonce du documentaire. Mais je vous invite à découvrir les superbes documentaires sur le site (en particulier pour les passionnés de glisse – snow/surf – ou de sports extrêmes).

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