Le dernier Editors en preview sur Google Street View

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Pour faire la promotion du dernier album du groupe de rock anglais Editors intitulé « This Light And On This Evening », Sony Music a choisi d’innover en utilisant l’outil de géolocalisation Google Street View…

Comment ça marche ? Une version intelligemment détournée, adaptée voir même carrément hackée de l’outil Google Street View autorise les internautes à découvrir en preview les nouveaux titres du dernier album d’Editors en se rendant dans certains quartier de Londres. L’outil Street View se présente de la même façon : on navigue dans les rues de Londres, mais en suivant un parcours alternatif fléché en rouge, l’utilisateur est entraîné dans 9 lieux différents, chacun de ces lieux correspondant à un titre précis de l’album. Ces lieux révèlent également des petites séquences panoramiques du groupe, shootée par le photographe James Royall.

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« The images feature the band and a group of their fans performing surreal activities which have cryptic meanings relating to the songs, » explique Phil Clandillon, le directeur de création chez Sony Music. « The locations are normally unavailable on the regular Street View, » « Our modified version of Google Maps allows users to enter into these locations and make the transition from light to dark so fans can explore the band’s atmospheric vision of London at night. » Ahhh voilà donc le lien avec le titre de l’album « This Light And On This Evening ».

« The custom panoramas were shot by photographer James Royall in multiple parts using a 180 degree fish-eye lens, and stitched together using a piece of software called PTGui, » explique Clandillon. « The modified version of Google Maps uses a custom Flash and JavaScript wrapper which employs some clever hacks on top of the Google Maps and Street View APIs. The project is a collaboration between Editors, Kitchenware Records and Steve Milbourne and myself. Programming was by Davex in Edinburgh, UK. ».

Pour y voir plus clair, la séquence Youtube ci-dessous nous explique le fonctionnement de l’application :

Sinon le mieux s’est encore d’en faire l’expérience soi-même (et par la même occasion découvrir les derniers titres du groupe) en se rendant sur l’adresse du site editorsofficial.com/streetview

En résumé, un bien joli projet et une façon originale de présenter un nouvel album. A retenir.

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