Petite sélection de vidéos (clips/promo) de ce mois d’octobre proposant de biens sympathiques réalisations.
Le retour du célèbre groupe électronique anglais Massive Attack avec leur nouveau titre “United Snakes”. Un nouvel album très attendu pour début 2010. Une vidéo très graphique réalisée par le collectif anglais UnitedVisualArtists.
Lenny Kravitz Let Love Rule remixé par Justice. Une vidéo sous forme d’interminable (mais néanmoins très bon) générique de film, sous la direction de Keith Schofield.
La très bonne vidéo de promotion du livre photo de la tournée de Kanye West intitulé Glow in the Dark, réalisée par Nabil Elderkin.
Voici le premier clip très réussi du groupe français The Parisians, avec le titre “Time For Nothing More”. Derrière la caméra pas moins de deux réalisateurs Nicolas Davenel et Thomas Delebecque pour une réalisation tout en travelling shooté avec un reflex numérique Nikon D80…Attention les yeux, effet garanti.
Le clip ultra-dynamique du groupe Rafale intitulé Drive nous invite à suivre un coursier en fixie (vélo à pignon fixe) dans les rues de New York. Une réalisation du français Antoine Manceaux.
Petit retour sur une approche créative qu’il m’a été donné de croiser à plusieurs reprises ces derniers temps, appelons-la le 2 en 1. Une exécution qui semble assez bien se recycler sur divers sujet (Services, ONG, Agency self-promo…). Une approche qui présente l’avantage d’être relativement immédiate à la compréhension et de pouvoir faire passer simplement deux messages qui s’opposent / se complètent dans une seule et même exécution. Petit benchmark ci-dessous.
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FEDEX Advertising School: Universidade Anhembi Morumbi, Sao Paulo, Brazil
TURN AGENCY
Advertising Agency: Turn, Hong Kong
We think the answer lies within the question. Especially when it comes to marketing communication issues. So, have you any question?
Life without faith is just a lie. Turn believes in truth in creativity. We are turning four this year. Long live faith.
Read between lines’ is probably what we do for our clients everyday. In the world of communications, insight come first.
EVERLAST. “All or nothing”. Advertising Agency: JWT, Dubai 2009
Dans un style pas très éloigné, la très efficace campagne Unicef contre la pédophilie, qui matérialise les liens entre les personnes et dans ce cas précis entre une ado et son futur agresseur. Une autre façon d’illustrer cette même idée des différents chemins que peut prendre un même mot.
UNICEF “Pedophiles hide the truth. Help us find it.”
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Santiago, Chile
Après Windows 7 & HTC c’est au tours de Yahoo de mettre le YOU au coeur de sa campagne. Allez ça valait bien un follow-up de mon précédent billet. Décidément une recette trrrrrès à la mode dans le secteur des nouvelles technos.
La campagne Yahoo intitulée “it’s You” joue sur l’idée (désormais plus très originale) que c’est bien l’internaute qui fait l’Internet. La campagne lancée en septembre dernier aux US sort seulement cette semaine en France et couvrira l’ensemble des grands medias (TV, Print, Outdoor, radio & online), autrement dit peu de chances que vous la manquiez. La marque US n’a donc pas lésiné sur les moyens : le budget global pour le lancement de la campagne s’élève à 100 M$. Voici le spot de lancement de la campagne et quelques déclinaisons print & web banner.
Bon alors que se passe-t-il dans Adland ? le consommateur prend sa revanche, reprend le pouvoir, prend le lead de la com, du marketing, de la R&D…et de quoi d’autre encore ? Windows 7 c’était déjà son idée, et maintenant c’est au tour du dernier HTC de s’y mettre. Bon, il semblerait que Microsoft ait trouvé son angle stratégique pour l’année (moi je suis Mac, et lâcher mon PC, c’était mon idée. Voilà.)
En effet la nouvelle campagne d’image de la marque HTC déclinée en presse et en TV, met donc le conso au cœur de sa strat en communiquant autour du terme You. Une accroche plutôt efficace : “You need a phone that get’s you” (you, you and you, because you are different from you). En résumé, on est tous uniques, différents, c’est pourquoi ce n’est pas à l’homme de comprendre la machine, mais bien à la machine de comprendre l’homme. Une campagne “quietly brilliant” intelligente, très bien écrite et en plus très bien réalisée (cf spots ci-dessous).
Les clichés ont bon dos dans cette nouvelle campagne presse pour la marque de Whisky US Jim Beam. Les guys en prennent pour leur grade : éternels adolescents, bricoleurs du dimanche, bordéliques, fainéants, et ce sur plusieurs générations…en résumé, une façon pour la marque d’affirmer à la fois sa connaissance mais aussi une certaine proximité avec sa cible “Guys never change. Neither Do We”. Allons, pas de scandale, il ne s’agit que de portraits d’américains, ni voir donc aucune ressemblance avec quelconques compatriotes français…ou pas? Une campagne signée de l’agence Energy BBDO de Chicago avec Tod Hoffmann à la direction artistique, Al Wyatt à la rédaction et Tony D’Orio à la photographie.
Une opé très maline pour l’équipementier sportif (de luxe??) North Face. L’objectif étant d’arriver à se démarquer des autres marques au sein d’un espace de vente dédié au sport, et ce sans aucun espace publicitaire pour communiquer. La marque a donc choisi de packager et de vendre en rayon des éléments pris dans la nature (un bout de bois, une pierre, une feuille) et de valoriser le fait que ces éléments pourraient vous sauvez la vie au cas où vous n’auriez pas sur vous d’équipement North Face. La gamme est baptisée “Survive Outdoors”. Malin et plutôt percutant en rayon. Une belle idée d’ambient qui méritait son billet. Bravo à l’agence Saatchi & Saatchi Philippines à l’origine de ce projet.
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Problem: How can you advertise in retail stores that have no advertising space because of housing thousands of competitive products?
Solution: Package rocks, twigs and leaves as retail products and place them in the store space available – the product racks and shelves! These items showed customers that unless you buy the The North Face gear, you’ll have to depend on these to survive outdoors.
Results: Customers were instantly drawn to the merchandise. (Some even wanted to buy them?!) Better still, purchase of the The North Face products increased by 38%. Not bad for a campaign built on twigs, leaves and stones.
Credits @adsoftheworld
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Manila, Philippines
Creative Directors: Andrew Petch, Tony Sarmiento, Raoul Floresca, Trixie Diyco
Art Director: Janette de Veyra
Copywriters: Paolo Agulto, Maan Agsalud
Agency Producers: Rodel Quitain, Dennis Obien
Pour faire la promotion du dernier album du groupe de rock anglais Editors intitulé “This Light And On This Evening”, Sony Music a choisi d’innover en utilisant l’outil de géolocalisation Google Street View…
Comment ça marche ? Une version intelligemment détournée, adaptée voir même carrément hackée de l’outil Google Street View autorise les internautes à découvrir en preview les nouveaux titres du dernier album d’Editors en se rendant dans certains quartier de Londres. L’outil Street View se présente de la même façon : on navigue dans les rues de Londres, mais en suivant un parcours alternatif fléché en rouge, l’utilisateur est entraîné dans 9 lieux différents, chacun de ces lieux correspondant à un titre précis de l’album. Ces lieux révèlent également des petites séquences panoramiques du groupe, shootée par le photographe James Royall.
“The images feature the band and a group of their fans performing surreal activities which have cryptic meanings relating to the songs,” explique Phil Clandillon, le directeur de création chez Sony Music. “The locations are normally unavailable on the regular Street View,”“Our modified version of Google Maps allows users to enter into these locations and make the transition from light to dark so fans can explore the band’s atmospheric vision of London at night.” Ahhh voilà donc le lien avec le titre de l’album “This Light And On This Evening”.
“The custom panoramas were shot by photographer James Royall in multiple parts using a 180 degree fish-eye lens, and stitched together using a piece of software called PTGui,” explique Clandillon. “The modified version of Google Maps uses a custom Flash and JavaScript wrapper which employs some clever hacks on top of the Google Maps and Street View APIs. The project is a collaboration between Editors, Kitchenware Records and Steve Milbourne and myself. Programming was by Davex in Edinburgh, UK.”.
Pour y voir plus clair, la séquence Youtube ci-dessous nous explique le fonctionnement de l’application :
Sinon le mieux s’est encore d’en faire l’expérience soi-même (et par la même occasion découvrir les derniers titres du groupe) en se rendant sur l’adresse du site editorsofficial.com/streetview
En résumé, un bien joli projet et une façon originale de présenter un nouvel album. A retenir.
Une belle idée de créativité media avec cette campagne presse vietnamienne pour le magasin de meubles Nha Xinh. Un système de double pages, qui une fois ouvert révèle un meuble 3D en papier plié à l’intérieur de la page. Une façon de mettre en exergue le côté pliable et facile à ranger des meubles de l’enseigne. Beau et efficace. 3 volets : chaise, table et étagère. Une campagne signée Grey Group, Hochiminh City, Vietnam, parue en mars dernier.
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Lightweight Folding Chair NEX2.
Fits under your sofa too
Lightweight Folding Shelf EEX5.
Fits under your bed too
Lightweight Folding Centre Table ZEX7.
Fits behind your credenza too.
Credits adsoftheworld
Advertising Agency: Grey Group, Hochiminh City, Vietnam
Creative Director: Aditya Upadhyaya
Copywriter: Rajib Gupta, Aditya Upadhyaya
Art Director: Tuan Vu, Rajib Gupta
Illustrator: Uyen Vu, Tuan Vu, Indika Munasinghe
Photographer: Guy Gonyea
Typographer: Tuan Vu/Rajib Gupta
Published: March 2009
Sympathique campagne print israélienne pour la marque de lingettes nettoyantes Nikol Fresh. Signée Clean your kitchen in a minute, la campagne fait dans l’humour morbide. Une idée simple, une exécution plutôt efficace, la campagne décline 3 visuels grave : Coffee, Sauce & Wine. Par l’agence GITAM/BBDO, Israël.
Credits Adsoftheworld
Advertising Agency: GITAM/BBDO, Israel
Creative Director: Guy Bar
Creative Director: Danny Yaakobovich
Art Director: Igal Ezra
Copywriter: Oren Meir
Account managers: Elika Merhavi, Inbal Verner
Published: July 2009
