La grande saison des Do-It-Yourself-Super-Ads vient de s’achever en même temps que le désormais célèbre concours Doritos Crash The Super Bowl. Chaque année à l’occasion de la finale du Super Bowl – le grand rdv publicitaire de l’année aux US – Doritos propose aux internautes de soumettre leurs idées de films publicitaires pour la marque Doritos, les écrire, les shooter, et les envoyer sur le site www.crashthesuperbowl.com. Les internautes sont invités à élire leurs films préférés. Les 6 finalistes gagneront la somme de 25000$. Pour compléter le tout : les 3 premiers verront leur films diffusés pendant la grande finale du Super Bowl, et le film qui arrive en tête des votes se verra offrir 1 000 000 $ (600 000$ pour le second, 400 000$ pour le 3ème). Autrement dit un paquet de chips, un paquet de fric, un paquet de participants et même un paquet de votants puisque Doritos offrait également des tickets à une poignée d’entre eux pour assister à la finale du Super Bowl. Voici donc les 6 finalistes du concours (dans l’ordre des résultats). Au programme, une bonne dose d’humour, de surprises et quelques situations improbables.
Tonic Communications Dubaï nous offre une bien sympathique campagne pour Burger King. 3 petits films mettent en scène la rencontre entre deux jeunes hommes fraîchement débarqués de Dubaï et deux jeunes américaines, manifestement (blondes) naïves et pas très futées. Les deux jeunes hommes leur racontent des histoires relatives à la découverte de Burger King dans leur pays. Une variation sur les contes des milles et une nuits version BK. Les films sont signés Have it Your Way sous-entendu à chacun sa façon de comprendre l’histoire et surtout d’apprécier un BK (et ce n’est pas une question de style cf McDo Venez comme vous êtes). Tonic Communication m’a contacté et fait savoir que les films disponibles sur Adsoftheworld ne sont pas les versions finalisées de la campagne. Seul une seul film tourne pour le moment sur Youtube (ci-dessous).
En attendant les versions définitives vous pouvez quand même vous rendre sur adsoftheworld pour les visionner. Je ferais un update avec les spots finalisés.
Gatorade a présenté sa nouvelle campagne à l’occasion du Super Bowl 2010. Intitulé Journey, le film embarque le spectateur au coeur d’un match de football américain en 3 étapes (avant, pendant et après). A cette occasion Gatorade présente ses G Series, une gamme complète de produits spécialement conçus pour la déshydratation, développés en collaboration avec les meilleurs athlètes. Un film signé de l’agence TBWA Chiat Day en collaboration avec la NFL (Ligue de Football Américain). Henry Alex Rubin à la réalisation, Smuggler à la production.
Je le découvre, mais Google est sur le point de lancer aujourd’hui sa première pub du Superbowl. La pub rend hommage au célèbre moteur de recherche et ses outils annexes (GoogleMap…), en mettant en scène un jeune américain recherchant le grand amour sur Paris (Cocorico). La pub sera diffusée pendant le 3ème quart temps du jeu. Eric Schmidt, Google’s chief executive, expliquait sur son blog que Google n’avait pas souhaité réaliser une page de publicité spéciale à l’occasion du Superbowl, la soirée télévisée la plus recherchée de l’année par les annonceurs, mais avait seulement décidé de faire partager à un plus large public un petit clip d’autopromotion déjà visible depuis plusieurs mois sur son site YouTube. Pour info, le prix d’un spot de 30s pendant le Superbowl 2010 coûte entre 2,5 et 3 Millions $. Mais ce n’est pas un problème pour Google. Manifestement.
La campagne globale intitulée Search Stories propose toute une série de petites histoires du même genre. Découvrez-les sur la chaîne Youtube.
Imaginez un monde où tout se monnaye en pack de bières ? et bien ce monde existe, et c’est en Australie que ça se passe. Cette campagne de l’agence Saatchi&Saatchi pour la marque de bière australienne Tooheys New exploite le fait qu’en Australie, la bière est considérée comme une monnaie. Intitulée The Beer Economy, cette campagne intégrée comprend une série de spots TV et un site de campagne (apparemment pas encore en ligne). Les spots nous relatent le quotidien de personnes qui s’entraident, se payent des services, se récompensent, se consolent à grand renfort de packs de bières. La campagne sera lancée en TV le 7 Février prochain, les films viennent d’être diffusés sur Youtube. Signé « For The Love of Beer », la marque souhaite s’imposer comme monnaie officielle en Australie, une sorte d’alternative au Dollar australien. Le site ira même jusqu’à proposer un convertisseur de monnaie et la création d’une Bourse de la Bière. La campagne comprendra également un volet hors media avec des opé dans les pubs et les bars du pays. Ci-joint les 4 spots publicitaires de la saga. Justin Kurzel à la réalisation et Cherub Picture à la production.
Grey nous dévoile sa nouvelle campagne pour la Honda CR-Z, le premier modèle hybride sportif. Un projet ambitieux sur le thème de la route puisque cette nouvelle campagne nécessitera le recrutement et la sélection de 20 personnes en Europe pour la réalisation au final d’un documentaire sur le thème du Voyage à bord de la nouvelle Honda. Sur le site www.liveeverylitre.com des internautes possesseurs de la CR-Z sont invités à déposer leurs vidéos, photos et écrire quelques lignes sur la façon dont se déroule leur voyage au volant de la nouvelle Honda. Les séquences seront filmées de la même façon, à l’aide d’une mini-caméra déposée sur le tableau de bord du véhicule (pour une meilleure immersion / vision de la route). Les candidats au voyage pourront déposés leurs vidéos entre le 4 février et le 19 mars. Les voyages sélectionnés seront annoncés le 5 avril et le début du tournage est fixé au samedi 1er mai. Une communauté de bloggeurs influents en Europe auront pour mission de juger et sélectionner les contenus vidéos déposés sur le site. Le film final sera tourné et monté en mai prochain par Claudio von Planta, un des meilleurs réalisateur de films documentaires. Le film finalisé (pas encore disponible) sera envoyé/projeté cette année dans de nombreux festivals de films internationaux et européens. Le trailer ci-dessous reprend l’aspect d’une navigation sur un site Internet autour duquel s’enchaîne quelques séquences filmées sélectionnées sur Internet. Bon voyage.
Pepsi se la joue bobo écolo dans cette sympathique animation signée TBWA/Chiat Day Los Angeles. Le film s’inscrit dans le continuité de leur campagne Refresh Everything dans laquelle la marque nous fait part de sa position sur les questions écologiques et notamment du recyclage. L’animation est plutôt bien faite, en revanche on repassera pour le caractère un peu niais du spot (le happy together à la sauce américaine). Disons plutôt que ça se regarde comme un clip. François Vogel à la réalisation.
Le Refresh Eveything Project a été lancé en grande pompe sur Times Square à l’occasion de la new year’s eve
C’est tout le propos de cette campagne suédoise pour Canal Digital, une chaîne TV qui propose l’intégralité de ses programmes en HD. Une belle réalisation de l’agence WatersWidgren/TBWA qui illustre parfaitement bien le sujet. Une production Flodellfilm, Thomas Jonsgarden à la réalisation.
La désormais célèbre campagne Taste The Rainbow de Skittles nous revient avec un nouveau film, toujours signé de l’agence TBWA Chiat Day New York. Cette fois, il s’agit de l’étrange histoire de ce fils (un peu geek) qui n’a pas d’autre choix dans sa vie que de faire pousser l’arbre à Skittles qui lui sort du ventre pour faire plaisir à sa mère. Que dire de plus, ça se passe de commentaires. Pour les fans, vous retrouverez les premiers films de la saga tout aussi déjantés ici.
Fous ces irlandais ! ils aiment le sang, et pas Lady Gaga. L’extravagante nouvelle reine de la pop se retrouve donc sauvagement assassinée dans une ruelle. Vous me direz, ça aurait très bien pu être la promo de son dernier single, mais il n’en est rien : il s’agit en fait d’une campagne pour une radio irlandaise I-radio. Un titre pour le moins confusant Britney Spears Lady Gaga, à lire au 1er degré, dans le sens de l’action. On comprend alors que Britney s’en est pris violemment à sa concurrente. Une campagne sombre, de mauvais goût, mais tellement jouissive. Les annonces se déclinent également avec d’autres stars de la pop (les boys band prennent chers). La campagne est signée de l’agence Bloom à Dublin. Le message, vous l’avez compris, est finalement assez simple : vous ne trouverez pas ce genre de musique sur I-radio.
